Ο όρος «Mar-a-Lago face» έχει αναδυθεί τα τελευταία χρόνια για να περιγράψει ένα συγκεκριμένο αισθητικό πρότυπο, κυρίως μεταξύ των γυναικών του στενού κύκλου του Ντόναλντ Τραμπ και των συμμάχων του στο Ρεπουμπλικανικό Κόμμα. Αυτό το φαινόμενο, που συνδέεται άμεσα με το πολυτελές θέρετρο του Τραμπ στη Φλόριντα, Mar-a-Lago, έχει γίνει αντικείμενο ευρείας συζήτησης, καθώς εκτός από μια απλή τάση ομορφιάς, θεωρείται από πολλούς ως ένα οπτικό σήμα πολιτικής ταυτότητας και κοινωνικής θέσης μέσα στο περιβάλλον του Τραμπισμού.
Τι είναι η «Όψη Mar-a-Lago»;
Η «Όψη Mar-a-Lago» χαρακτηρίζεται από μια σειρά εμφανώς εκτελεσμένων αισθητικών επεμβάσεων που απομακρύνονται από την «φυσική» ή διακριτική εμφάνιση. Τα κυριότερα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν:
- Υπερβολικό γέμισμα (Fillers): Έντονα ζυγωματικά, μεγάλα χείλη και μια γενικότερη «γεμισμένη» όψη, που αποσκοπούν στη διατήρηση ενός νεανικού, αλλά τεχνητού, όγκου.
- «Pixie Nose» ή άλλες ρινοπλαστικές: Μικρές, συχνά ανασηκωμένες μύτες που έρχονται σε αντίθεση με άλλα χαρακτηριστικά του προσώπου.
- Botox και λιφτ προσώπου: Στόχος είναι ένα πολύ τεντωμένο δέρμα, με ελάχιστες ή καθόλου ρυτίδες, συχνά οδηγώντας σε μια «παγωμένη» ή αφύσικη έκφραση.
- Έντονο μακιγιάζ και μαυρισμένο δέρμα: Συνοδεύεται συνήθως από έντονο μαυρισμένο δέρμα (είτε φυσικό είτε από σολάριουμ), υπερβολικό μακιγιάζ, τεχνητές βλεφαρίδες και έντονο περίγραμμα χειλιών, ενισχύοντας την εντύπωση της «επιδεικτικής πολυτέλειας».
Ο συμβολισμός: πολιτική ταυτότητα και αισθητική της εξουσίας
Ο συσχετισμός αυτού του αισθητικού προτύπου με το ρεπουμπλικανικό περιβάλλον του Τραμπ δεν είναι τυχαίος, σύμφωνα με κοινωνιολόγους και αισθητικούς αναλυτές. Το Mar-a-Lagο face» λειτουργεί ως οπτικό σήμα πλούτου και πρόσβασης στην εξουσία. Το Mar-a-Lago είναι το κέντρο του κοινωνικού και πολιτικού κύκλου του Τραμπ. Το να υιοθετεί κανείς την αισθητική του περιβάλλοντος υποδηλώνει ότι ανήκει σε αυτόν τον ελίτ, ακριβό και αποκλειστικό κύκλο. Οι εκτεταμένες και ακριβές επεμβάσεις (που υπολογίζονται σε πολλές δεκάδες χιλιάδες δολάρια) λειτουργούν ως ένα «δαπανηρό σήμα» (costly signal), δηλαδή μια αδιαμφισβήτητη ένδειξη οικονομικής ευμάρειας και πρόσβασης σε υψηλού επιπέδου υπηρεσίες, που δύσκολα μπορεί να πλαστογραφηθεί. Αποτελεί δε αντανάκλαση του τραμπικού brand.
Ο ίδιος ο Ντόναλντ Τραμπ έχει ένα πολύ συγκεκριμένο, αναγνωρίσιμο, και συχνά υποκείμενο σε κριτική, αισθητικό στυλ (έντονο μαυρισμένο δέρμα, χαρακτηριστικό χτένισμα). Ο Τραμπισμός, ως πολιτικό κίνημα, συχνά υιοθετεί μια αισθητική που είναι επιθετική, μη-συμβατική και «παραπάνω» (over-the-top), σε αντίθεση με τη συγκρατημένη αισθητική της παραδοσιακής ελίτ. Η «Όψη Mar-a-Lago» εντάσσεται σε αυτή τη φιλοσοφία.
Σύμφωνα με κάποιους πλαστικούς χειρουργούς, σε αντίθεση με το παραδοσιακό πελατολόγιο της Ουάσινγκτον που ζητούσε διακριτικές επεμβάσεις, οι «insiders» του Τραμπ ζητούν ρητά μια «πιο εμφανή» ή «πιο έντονη» όψη.
Η αισθητική ως εργαλείο πολιτικής ρήξης
Η υιοθέτηση ενός τόσο εμφανώς τεχνητού αισθητικού προτύπου ερμηνεύεται ως μια πράξη πολιτικής ρήξης. Αντιπροσωπεύει την αδιαφορία για τις επικρίσεις της «καθιερωμένης» κουλτούρας ή των «woke» μέσων. Όπως και η πολιτική ρητορική του Τραμπ, η αισθητική του κύκλου του δηλώνει: «Δεν μας νοιάζει τι νομίζετε. Είμαστε διαφορετικοί και περήφανοι για την υπερβολή μας». Αυτή η αισθητική υπερβολή συνδέεται με τη γενικότερη τάση του Τραμπισμού για αντι-ελίτ, λαϊκιστικό, αλλά ταυτόχρονα βαθιά αριστοκρατικό (βάσει πλούτου) στίγμα.
Κριτική και αντιδράσεις
Η εμφάνιση του όρου έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις: πολλοί αναλυτές και πλαστικοί χειρουργοί ασκούν κριτική στο πρότυπο, χαρακτηρίζοντάς το ως αφύσικο, υπερβολικό και ενδεχομένως επιβλαβές, καθώς ενθαρρύνει τις γυναίκες να ζητούν μη ρεαλιστικά αποτελέσματα. Άλλοι υποστηρίζουν πως η πολιτικοποίηση της εμφάνισης είναι ένα σεξιστικό, υποκινούμενο εργαλείο που χρησιμοποιείται για να γελοιοποιήσει και να δυσφημίσει γυναίκες που συνδέονται με τον Τραμπ. Ισχυρίζονται ότι επιτίθεται στην επιλογή τους για αισθητικές επεμβάσεις, όταν παρόμοιες επεμβάσεις σε γυναίκες άλλων πολιτικών παρατάξεων δεν δέχονται την ίδια κριτική. Πέρα από την πολιτική, κάποιοι πλαστικοί χειρουργοί επισημαίνουν ότι το στυλ αυτό αντανακλά μια ευρύτερη, παγκόσμια τάση για έντονο γέμισμα (over-filling) που παρατηρείται και σε άλλους κύκλους.
Η αισθητική ως πολιτική δήλωση
Το «Mar-a-Lago face» είναι κάτι περισσότερο από μια απλή τάση πλαστικών επεμβάσεων. Είναι ένα πολιτισμικό φαινόμενο που αποκαλύπτει πώς η αισθητική και η εμφάνιση έχουν γίνει εργαλεία πολιτικής καταδήλωσης στην εποχή του Τραμπισμού. Συνδέει την ιδέα του σκληρού, επιθετικού καπιταλισμού (ο πλούτος είναι ορατός) με την αντι-συμβατική πολιτική ταυτότητα του κινήματος MAGA. Αποτελεί ένα κοινωνικό σύμβολο που λειτουργεί ως «διαβατήριο» για την είσοδο και την αποδοχή στον στενό πυρήνα της εξουσίας γύρω από τον Ντόναλντ Τραμπ, καθιστώντας την αισθητική, για άλλη μια φορά, πεδίο πολιτικής και κοινωνικής μάχης.
Η Φλόριντα και το Mar-a-Lago: το νέο κέντρο του Τραμπισμού
Η Φλόριντα, και ειδικότερα το Palm Beach όπου βρίσκεται το Mar-a-Lago, δεν είναι απλώς η κατοικία του Ντόναλντ Τραμπ. Έχει μετατραπεί σε ένα κρίσιμο πολιτικό και πολιτισμικό οικοσύστημα που ορίζει τις τάσεις και τις ιδεολογίες του σύγχρονου Ρεπουμπλικανικού Κόμματος.
1. Η πολιτική μετατόπιση
- Από την ανατολική ακτή στον ήλιο: Με τη μεταφορά της επίσημης κατοικίας του Τραμπ από τη Νέα Υόρκη στη Φλόριντα (και την αποχώρηση πολλών πλούσιων Ρεπουμπλικανών από πόλεις υψηλής φορολογίας όπως η Νέα Υόρκη και η Καλιφόρνια), η Φλόριντα έγινε το επίκεντρο του κόμματος. Η πολιτική της κουλτούρα—χαμηλή φορολογία, χαλαροί κανονισμοί, και ένα γενικό αίσθημα «ελευθερίας»—ταιριάζει απόλυτα με την ιδεολογία του Τραμπ.
- Το Mar-a-Lago ως «σκιώδης Λευκός Οίκος»: Το θέρετρο λειτουργεί ως ανεπίσημο στρατηγικό κέντρο, χώρος συναντήσεων με δωρητές, λόμπι, πολιτικούς συμμάχους και πιθανούς υποψηφίους. Η εγγύτητα σε αυτό το κέντρο είναι απόδειξη πιστότητας και εξουσίας.
2. Η αισθητική της επίδειξης
Το Palm Beach, όπου βρίσκεται το Mar-a-Lago, ήταν πάντα συνώνυμο του πλούτου. Ωστόσο, η αισθητική που προέρχεται από τον κύκλο του Τραμπ είναι διαφορετική από την παραδοσιακή, διακριτική πολυτέλεια της παλιάς φρουράς. Ενώ η κλασική ελίτ λάνσαρε ένα στυλ συγκρατημένο, κλασικό, vintage, εσωστρεφές, με διακριτικές, "αόρατες" επεμβάσεις, κομψότητα και «διαχρονικό class», η τραμπική ελίτ (Mar-a-Lago) ευαγγελίζεται ένα στυλ επιθετικό, δυναμικό, λαμπερό, εξωστρεφές, με επίδειξη δύναμης, πλούτου, νεότητας και ομορφιάς, σαφώς αγορασμένης με το χρήμα.
Το " Mar-a-Lago face» συμβολίζει αυτή την αλλαγή στην αισθητική του πλούτου, όπου η υπερβολή, το έντονο μαυρισμένο δέρμα, και οι εμφανώς εκτελεσμένες διαδικασίες υποδηλώνουν όχι μόνο χρήματα, αλλά και την υιοθέτηση ενός συγκεκριμένου, αντισυμβατικού πολιτισμικού προτύπου που σχετίζεται με τον Τραμπισμό.
Δημόσια πρόσωπα και η σύνδεση με την αισθητική
Ο όρος «Mar-a-Lago face» συχνά χρησιμοποιείται από τα μέσα ενημέρωσης και τους επικριτές για να περιγράψει την εμφάνιση ορισμένων γυναικών του στενού κύκλου του Τραμπ. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι αυτός ο χαρακτηρισμός είναι κριτικός και πολιτικοποιημένος, αλλά βασίζεται σε εμφανείς αλλαγές στην όψη, μεταξύ άλλων, της ίδιας της Μελάνια Τραμπ, της Κέλι Αν Κόνγουει, συμβούλου του Τραμπ, της ακτιβίστριας Λόρα Λούμεν, αλλά και της "δικής" μας Κίμπερλυ Γκιλφόιλ.
Η ψυχολογία πίσω από την αισθητική επιλογή
Η επιλογή να υιοθετήσουν μια τέτοια αισθητική δεν είναι μόνο θέμα μόδας, αλλά και πολιτικής ψυχολογίας: με την υιοθέτηση της αισθητικής του πυρήνα του κύκλου, οι γυναίκες αυτές δείχνουν οπτική πίστη στο Brand Trump. Είναι ένας τρόπος να δηλώσεις: «Είμαι μία από τους δικούς σας». Η εμμονή στη διατήρηση μιας ακραία νεανικής εμφάνισης μέσω ακριβών επεμβάσεων αντικατοπτρίζει την πολιτική φιλοσοφία του Τραμπισμού, η οποία συχνά απορρίπτει την παρακμή, την αδυναμία και την παραδοσιακή εξουσία. Αντιπροσωπεύει την εικόνα της αέναης, ακλόνητης δύναμης.
Στο Mar-a-Lago, η εξουσία και η πολιτική είναι βαθιά συνδεδεμένες με το εμπόριο και το lifestyle. Η εμφάνιση γίνεται ένα εμπόρευμα (commodity) που πρέπει να είναι τέλειο, λαμπερό και «αγορασμένο».
